Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд... - Микаэл Дашян Страница 63

Отличается:

– горизонтально-ориентированной формой буквы «С»;

– наличием в середине буквы стилизованного изображения футбольного мяча;

– выполнением мяча заполненным внутри черными и белыми графическими элементами в виде многоугольников с черной контурной обводкой.

Впрочем, вовсе не лучше обстоят дела и с логотипом другой известной московской футбольной команды – «Торпедо». Товарный знак, реально известный миллионам болельщиков еще со времен Советского Союза, не был признан общеизвестным (кстати, абсолютно обоснованно, с чем вы сами сможете ознакомиться), а впоследствии на основании решения Палаты по патентным спорам от 22 декабря 2005 г. была частично прекращена правовая охрана в отношении ряда товаров и услуг.

Рис. Товарный знак (регистрационный номер 156939)

Решение Палаты по патентным спорам от 8 мая 2007 г. по заявке № 97704811/50 [163]

ЗАО Футбольный клуб «Торпедо-Москва» 22 апреля 2005 г. обратилось с заявлением о признании изобразительного товарного знака по свидетельству № 156939 общеизвестным в отношении услуг 41 класса (организация спортивных мероприятий; организация спортивных состязаний).

Футбольным клубом были приведены весомые доводы, подтверждающие общеизвестность товарного знака. В частности, такие:

– футбольная команда «Торпедо» была организована и получила свое название в 1936 г. на автозаводе имени Сталина (ЗИС). Тогда же и была создана эмблема клуба, преобразованная в дальнейшем в товарный знак;

– товарный знак используется командой «Торпедо» в отношении услуг 41 класса «Организация спортивных мероприятий, организация спортивных состязаний» с 1936 г.;

– товарный знак по свидетельству №156939 неразрывно связан с командой «Торпедо», являясь его символикой. Все выступления команды проходят в форме с клубной символикой, в том числе с указанным товарным знаком. Матчи транслируются всеми каналами телевидения;

– письмо Российского футбольного союза за подписью президента В.Л. Мутко.

Однако, как вы правильно догадались читатель, ранее не увидев этот знак в списке общеизвестных товарных знаков, в признании его общеизвестным было отказано.

Дело в том, что заявителем испрашивалось признание указанного товарного знака на дату 1 июня 2001 г. Однако на указанную дату правообладателем товарного знака являлось АООТ «Лужники» (г. Москва). Заявитель же стал правообладателем данного товарного знака в 2004 г. на основании зарегистрированного Роспатентом договора об уступке, т.е. после испрашиваемой даты. Поскольку доказательств, подтверждающих правопреемство ЗАО Футбольный клуб «Торпедо-Москва» и АООТ «Лужники» не было предоставлено, знак общеизвестным признан не был.

Заметим, что практически каждый из таких товарных знаков, как «ЦСКА», «Динамо (Москва), «Спартак» (Москва); «Локомотив» (Москва), «Зенит» (Санкт-Петербург) вполне может быть признан общеизвестным. Более того, можно с уверенностью утверждать, что маркетинговая и финансовая политика этих клубов только бы выиграла, если бы бренды были зарегистрированы по расширенному перечню товаров и услуг. Но реалии имеют несколько другой характер.

Например, товарные знаки, содержащие словесное обозначение «Зенит», принадлежат различным компаниям, зарегистрировавшим их по различным классам МКТУ. Помимо указанных в приведенной ниже таблице футбольных брендов обозначение «Зенит» защищено и рядом других компаний (правда, по классам, которые не могут быть причислены к традиционно футбольным):

Гораздо более солидно в сравнении с указанным выше брендом выглядит правовая охрана бренда «Локомотив». Достаточно широкий диапазон товарных знаков и различные вариации написания указанного словесного обозначения представляют собой достаточно прочную конструкцию. Впрочем, дублирование одинаковых обозначений по широкому ряду классов на русском и латинском языках представляется несколько излишним. Тем не менее можно прогнозировать, что именно этот бренд (равно как и ЦСКА) имеет все основания быть признанным общеизвестным. Рассмотрим некоторые из товарных знаков, относящихся к бренду «Локомотив».

Нужно заметить, что в отличие от многих брендов своих спортивных конкурентов товарные знаки «Локомотива» активно передаются по договорам неисключительной лицензии. В частности, в отношении двух последних указанных товарных знаков в 2006 г. был заключен договор о предоставлении права на использование товарного знака на условиях неисключительной лицензии сроком на 1 год (в отношении товаров, относящихся к 25 и 28 классам).

Однако, если принимать за точку отсчета брендовую стратегию «Ювентуса» как одного из самых известных и финансово успешных футбольных клубов, наиболее удачная стратегическая конфигурация у футбольного клуба «ЦСКА». Дело в том, что помимо регистрации товарных знаков в России ЦСКА, как указывалось выше, имеет международную регистрацию, которая распространяется более чем на 30 стран (включая страны Европы и СНГ, Китай и т.д.). Причем, возможно, в этом отношении бренды ЦСКА защищены даже лучше, чем бренды лондонского «Челси».